بسته بندی محصول مارک دار باید به این صورت طراحی شود

پس از اینکه یک برند محصول یک تحقیق دقیق در بازار، موقعیت برند، توسعه محصول انجام داد، چه نوع تصویر بسته بندی باید به عموم ارائه شود؟

طراحی بسته بندی به عنوان یکی از ارتباطات برند با بازار و نقاط تماس مهم برند آن، بخش بسیار مهمی در ساختمان کلی برند است. حتی بسیاری از بسته‌بندی‌های محصول اولین تماس برند را در فرآیند اتصال برند با مصرف‌کننده دارند. نقش نقطه. بنابراین، طراحی یک بسته محصول مناسب برای خود برند بسیار مهم است.

[1] نقش بسته بندی محصول در نام تجاری؟

بیایید ابتدا نگاهی به بسته بندی محصولات برای برندها بیندازیم.

1. شناسایی

مشتری شما 5 فوت از قفسه فاصله دارد، محصول شما و سایر محصولات همتا در قفسه خوابیده اند، چگونه به مشتریان اجازه دهید در کمترین زمان تصمیم بگیرند به محصول شما بروند، این واقعا عالی است. این شناسایی بسته بندی است که به محصول شما امکان می دهد تا درجه بالایی از تفاوت تشخیص و جذابیت را در کلاس خیره کننده حفظ کند و در وهله اول توجه مشتریان را به خود جلب کند.

شناسایی وظیفه اساسی بسته بندی محصول است. شهودی ترین توانایی جلب توجه و متفاوت ساختن برند محصول است. از آن به بعد، اجازه دهید مشتریان شما را بشناسند و شما را به خاطر بسپارند.

2. تجربه

بسته بندی را نمی توان خورد، نمی توان نوشیدند، اما برند همچنان با دقت بسته بندی محصول را برنامه ریزی و طراحی می کند، نه تنها برای اینکه مصرف کننده احساس کند که بسته بندی زیبا است، بلکه به عموم اجازه می دهد احساس کنند که بسته بندی سرگرم کننده و مایل است. به طور جدی قدردانی از بسته بندی، و حتی مایل به جمع آوری بسته بندی. این ماهیت تجربی بسته بندی است که نه تنها باعث می شود افراد احساس خوشایندی داشته باشند، بلکه اطلاعات تعاملی را از طریق ایده های بسته بندی، انتقال مفهوم و ارزش برند به عموم منتقل می کند.

در مواجهه با همین دسته از محصولات، عموم مردم تمایل بیشتری به انتخاب برند محصولی با شخصیت، تجربه، مفهوم و حمایت از برند دارند. مشاهده می شود که قدرت تجربی و انتقال بسته بندی بخش مهمی از قدرت برند محصولات آن است.

3. پخش کنید

بسته بندی محصول به عنوان بخشی از برند محصول، علاوه بر عملکرد تجربه اولیه، مسئولیت ارتباطات برند را نیز بر عهده دارد. اطلاعات محصول و اطلاعات برند از طریق طرح، متن، رنگ و سایر طرح‌های روی بسته‌بندی منتقل می‌شود تا به عموم مردم در انتخاب و استفاده کمک کند.

و بسیاری از بسته بندی ها نیز نقش انتقال ثانویه را دارند، بسته بندی های زیبا ذخیره می شوند یا همچنان استفاده می شوند و به گسترش تصویر برند ادامه می دهند. درست مثل زمانی که جوان بودیم، آب نبات های زیبا را جمع آوری کردیم. یا بطری های شیشه ای قهوه یا نوشیدنی را برای نوشیدن آب و غیره نگه می داشت.

علاوه بر این، اصلی ترین عملکرد کاربردی بازگشت به بسته بندی، نگه داشتن محصول، تسهیل حمل و نقل و انتقال، اطمینان از یکپارچگی محصول، و همچنین وزن، ماندگاری، دما، مصرف، پردازش، انباشته کردن و غیره است. توابع محصول راحتی و صداقت.

یک شاه بلوط آشنا را بردارید، همه ممکن است چیپس سیب زمینی را تف کنند و احساس کنند که داخل بسته یک قلب سیاه سازنده است، به طوری که بسته پر از ظاهر خوب است. در واقع برای اطمینان از یکپارچگی محصول در لجستیک است، یعنی چرا بعدا چیپس سیب زمینی جعبه شده را داشتید؟ جعبه می تواند یکپارچگی چیپس سیب زمینی را بهتر حفظ کند و فضا را ذخیره کند. با این حال، قیمت بسته‌بندی جعبه‌ای نسبتاً بالا است، بنابراین هنوز بسته‌بندی چیپس‌های کیسه‌ای بادشده برای ادامه استفاده وجود دارد.

بنابراین، اگر فقط در خانه هستید، خرید چیپس سیب زمینی کیسه ای مقرون به صرفه تر است زیرا در هزینه جعبه صرفه جویی می کند. اگر سفر است، خرید چیپس سیب زمینی جعبه‌دار راحت‌تر است، زیرا باعث صرفه‌جویی در فضا و حمل آسان می‌شود. این قابلیت پکیج است که با توجه به تغییرات صحنه کاربر طراحی خواهد شد.

[2] بسته بندی خوب محصول چیست؟

پس بسته بندی خوب محصول چیست؟ برای جمع‌بندی یک جمله، طراحی خوب محصول، پیروی از موقعیت‌یابی و حمایت از ارزش برند خود است. از طریق طراحی خلاقانه و تجربی، مفهوم برند را منتقل می کند و اطلاعات برند را به عموم برند می رساند، در حالی که به کارایی و راحتی آن توجه می کند. یکپارچگی محصول، حمل و نقل آسان، نمایش، استفاده و غیره، تداعی و آگاهی خوبی را به برند می دهد.

اگر می خواهید در مورد طراحی بسته بندی قضاوت کنید، می توانید از این پنج بعد به عنوان استاندارد تحلیل استفاده کنید.

اگر نام تجاری نه تنها یک یا چند محصول ساده، بلکه انواع خطوط تولید باشد، طراحی بسته بندی محصول علاوه بر اندیشیدن به ویژگی های فردی هر محصول، وحدت کلی و سیستمی بودن برند محصول را نیز در نظر می گیرد. یعنی مشخص کردن سیستماتیک طراحی بسته بندی محصول و در نظر گرفتن ویژگی.

به طور کلی، باید به بسته بندی محصول به طور جداگانه نگاه کنید و بدانید که این محصول محصول برند شما است، زیرا عناصر برند روی بسته بندی از مشخصات یکنواخت برند پیروی می کنند. هر سری از بسته بندی و با هم، شما می توانید به وضوح هر سری از محصولات را تشخیص دهید. زیرا عناصر برند روی بسته بندی با یک سری تکنیک های مختلف طراحی از هم جدا می شوند.

تشبیه این است که اگر به فرزندی از خانواده خود به تنهایی نگاه کنید، می دانید که این فرزند شماست، زیرا آن تک پلک و لب های کلفت بیش از حد به پدر و مادر شما شبیه است. ژن های خانواده شما واقعا قدرتمند است. (هنجار سیستماتیک برند یکی از ژن های برند است. پدیده)؛ تمام خانواده شما می توانند به وضوح تشخیص دهند که کدام پدر و مادر است، کدام یک رئیس، فرزند دوم، فرزند سوم است، زیرا سن، قد، مدل مو، جنسیت، شخصیت آنها متفاوت است (معادل منطقه انحصاری بسته) جدا) .

[3] چگونه بسته بندی محصول را طراحی کنیم؟

وقتی این را می بینید، همه می پرسند بسته بندی خوب محصول چگونه طراحی شده است؟

این فقط سوالی نیست که فقط می توان گفت ناگفتنی است. آنچه می توانید در مورد کلمات بالا بگویید یک چیز است. نحوه طراحی ایده هایی که هم قابل تشخیص، هم تجربی، هم ارتباطی، هم کاربردی و هم تداعی کننده باشند، موضوع دیگری است. یک چیز.

عناصر انحصاری طراحی بسته بندی، شناخت، تجربه، ارتباط، تداعی، هنجارهای سیستماتیک و غیره را می توان از طریق روش های خلاقانه مانند رنگ، گرافیک، خطوط، متن، تصاویر، چیدمان و غیره در فرآیند طراحی به دست آورد.

شکسپیر گفت که "هزار بیننده هزار هملت دارند" و طراحی برند همان است. بنابراین، آیا هزار کلمه خلاقیت برای هزار طراح وجود دارد و 10000 برند دارای 10000 نوع ترجیح هستند؟

اما با بازگشت به خود برند، طراحی بسته بندی برند محور باید از ماهیت برند پیروی کند. همانطور که در ابتدای این مقاله بیان شد، «یک برند محصول پس از انجام تحقیقات دقیق در بازار، موقعیت‌یابی برند و توسعه محصول چه نوع تصویر بسته‌بندی را به مردم نشان می‌دهد؟» طراحی بسته‌بندی پس از موقعیت‌یابی نام تجاری مشخص می‌شود. روشن پس از شروع تحقیقات بازار، این یک گردش کار علمی و سیستماتیک است که همچنین پروژه بسیار مهمی است که مستقیماً جهت و سبک طراحی بسته بندی را تعیین می کند. مثلاً از آب ضعیف سه هزار، بهترین را برای برند محصول خود بردارید.

بعد از این دوتا تبلیغ نمی دونم کدوم یکپارچه هست. کدام یک کانگ شیفو است، فقط دسته ترشی های محراب قدیمی را به یاد می آورد. آیا این تقلید خوب است یا بد؟

بسیاری از طرح‌های بسته‌بندی وجود دارند که اغلب تحقیقات قبلی را نادیده می‌گیرند، به طور واضح در مورد طرح یا آنچه رهبران کسب‌وکار دوست دارند طراحی کنند، یا از طراحی برندهای دیگر تقلید می‌کنند، فکر نمی‌کنند و حتی فکر می‌کنند که هر چه پایان برند بالاتر باشد. طراحی، موفق تر است.

برخی از افراد چهره من را تقلید می کنند، برخی دیگر از چهره من تقلید می کنند

ساختن شخصیت برند برای تقلید از برندهای دیگران دشوار است. بزرگتر و قوی تر کردن برند حتی سخت تر است. او که به یاور جو اختصاص داشت، سبک مینیمالیستی اپل را تحسین کرد، او بسته بندی محصول خود را به سبک اپل طراحی کرد. در نتیجه محصولات در قفسه های بازار بود و تعداد کمی از محصولات نیمه تمام نبود.

تقلید یک راه یادگیری است و فایده ای ندارد، اما اگر اصل آن را درک نکنید، احتمالاً تبدیل به یک کلبه می شود. شاید ماهیت برند مینیمالیستی برند اپل فقط روی بسته بندی نباشد، شاید سبک مینیمالیستی اپل به سادگی برای محصولات خانگی شما مناسب نباشد و شاید مشتریان شما این سبک را دوست نداشته باشند.

در نهایت، طراحی بسته بندی محصول یک پروژه سیستماتیک است. تحقیقات بازار واضح و نام تجاری واضح، پیوندهای اساسی هستند. جهت و سبک طراحی بسته بندی باید با موقعیت برند مطابقت داشته باشد و تصویر کامل برند را نشان دهد. "هزار بیننده هزار هملت دارند" اما فقط یک شکسپیر. حتی اگر "هزار طراح هزار کلمه خلاقیت داشته باشند، 10000 برند 10000 نوع ترجیح خواهند داشت"، اما شما برند فقط یک موقعیت برند دارد، فقط یک تصویر برند باید بیان شود. طراحی هرگز نسبت به برند تغییر نکرده است.

نام تجاری یک باور تجاری است، نام تجاری یک تأثیر است، اجازه دهید نام تجاری را با هیبت اداره کنیم، موارد مشترک را به اشتراک بگذاریم